Meta description jest atrybutem HTML, którego zadaniem jest streszczenie zawartości strony internetowej. Opis meta wykorzystują przede wszystkim wyszukiwarki internetowe, które pod meta title i adresem URL wyświetlają właśnie to krótkie podsumowanie. O ile meta description nie ma bezpośredniego przełożenia na ranking Google, tak już mocno wpływa na „klikalność” odnośnika w wyszukiwarce przez użytkowników.

Prawidłowa budowa meta description

Właściwie to nie ma szczególnych zasad, które opisują, jak należy budować meta description. Najważniejsze jest takie skonstruowanie opisu, który w zwięzły i dosadny sposób atrakcyjnie zaprezentuje zawartość strony internetowej.

Należy starać się utworzyć taki opis meta, który po prostu zachęci użytkownika do kliknięcia właśnie tego odnośnika. Dobrą praktyką jest próba odpowiedzenia na problem zadany przez użytkownika, wykorzystując frazę, którą wyszukuje.

Na przykład:

• Naprawa komputerów Lublin -> Profesjonalny serwis komputerów w Lublinie. Naprawa komputerów, laptopów, odzyskiwanie usuniętych danych, zdjęć i plików. Zapraszamy!
• Mechanik samochodowy Lublin -> Naprawimy Twój samochód! Profesjonalny mechanik samochodowy w Lublinie – wszystkie marki i modele. Zadzwoń i umów się już teraz.
• Sklep internetowy garnitury -> Internetowy sklep z garniturami – sprawdź pełną ofertę. Eleganckie i modne garnitury męskie, młodzieżowe. Zapraszamy – szeroki wybór modeli!

Użycie słowa kluczowego nie jest konieczne, ponieważ Google nie wykorzystuje meta description jako elementu rankingowego już od ponad 10 lat. Jednak warto to zrobić z tego powodu, że taki opis budzi większe zaufanie co do zawartości witryny. Jeśli użytkownik w opisie widzi to, co wpisał, to jest bardziej skłonny wybrać właśnie ten odnośnik z listy.

Dobrą praktyką jest również użycie w treści meta description CTA – Call to action, czyli wezwania do działania. Może to być słowo typu „sprawdź”, „zobacz”, „poznaj”, ale też „zadzwoń”, „umów się”, „skorzystaj”. Warto to także rozbudować do postaci „sprawdź nową kolekcję”, „zobacz nowy model”, „zadzwoń do nas”.