Wybór agencji SEO to decyzja, która może przesądzić o rozwoju całego biznesu w internecie. Jedni obiecują szybkie efekty, inni gwarantują stabilne wzrosty, a jeszcze inni kuszą niską ceną. Jak jednak oddzielić marketingowe slogany od realnej wartości? Najlepszym sposobem jest zadanie właściwych pytań. Dobrze przygotowany przedsiębiorca potrafi rozpoznać, czy ma do czynienia z partnerem, który pomoże mu zbudować widoczność w wyszukiwarce, czy raczej z firmą, która działa szablonowo i nie zrozumie potrzeb jego biznesu.

SEO a doświadczenie agencji

Pierwsze pytanie powinno dotyczyć doświadczenia w branży. Nie chodzi jedynie o liczbę lat na rynku, ale o konkretne przykłady projektów. Dobra agencja SEO powinna być w stanie pokazać case study, które obrazują, jak radziła sobie z różnymi typami stron: sklepami e-commerce, serwisami usługowymi czy portalami contentowymi.

Przykład: jeśli prowadzisz sklep internetowy z modą, zapytaj, czy mieli klientów w podobnej branży i jakie wyniki udało im się osiągnąć.

Analiza SEO przed startem współpracy

Agencja, która traktuje SEO poważnie, zawsze zaczyna od audytu strony. Jeśli ktoś proponuje Ci od razu działania link buildingowe albo treści, bez wcześniejszej analizy technicznej i strukturalnej, to znak ostrzegawczy. Audyt powinien obejmować m.in. prędkość ładowania strony, błędy w indeksacji, strukturę nagłówków, duplikację treści czy optymalizację meta tagów.

To właśnie w tej fazie ujawnia się, czy agencja działa schematycznie, czy faktycznie rozumie złożoność Twojej witryny.

Strategia SEO dopasowana do biznesu

Dobre SEO nie istnieje bez strategii. Jeśli agencja proponuje jedynie listę słów, które mają być „wypozycjonowane”, to sygnał, że patrzą krótkoterminowo. Skuteczna strategia SEO powinna uwzględniać Twoje cele biznesowe: zwiększenie sprzedaży, budowę świadomości marki czy rozwój w nowym segmencie rynku.

Zadaj pytanie: jak zamierzają mierzyć sukces kampanii i jakie KPI uznają za ważne? Sama pozycja w Google to za mało – liczą się konwersje i realny wpływ na wyniki finansowe.

Raportowanie i transparentność SEO

Bez jasnych raportów łatwo zgubić się w gąszczu działań. Profesjonalna agencja SEO powinna dostarczać regularne, przejrzyste raporty. Nie wystarczy tabelka z pozycjami fraz – potrzebne są dane o ruchu organicznym, konwersjach, jakości linków oraz działaniach wykonanych w danym miesiącu.

Przykład: jeśli dostajesz raport, w którym jest tylko lista linków zdobytych w katalogach, zastanów się, czy to naprawdę rozwija Twój biznes.

Link building w praktyce SEO

Linki nadal są jednym z najważniejszych czynników rankingowych, ale sposób ich zdobywania wiele mówi o agencji. Warto zapytać: skąd będą pozyskiwać odnośniki? Jeśli padają odpowiedzi w stylu „z systemów wymiany linków” albo „z tysięcy katalogów”, lepiej poszukaj innego partnera.

Dobre praktyki to artykuły sponsorowane na wartościowych portalach, współprace branżowe czy tworzenie treści, które naturalnie przyciągają linki.

Treści w SEO – czy agencja rozumie content marketing?

SEO i content marketing są dziś nierozerwalne. Zapytaj agencję, jak podchodzą do tworzenia treści. Czy piszą artykuły tylko po to, by „upchnąć” frazy, czy budują materiały, które faktycznie przyciągają użytkowników?

Wyobraź sobie dwa scenariusze:

• Artykuł zbudowany na sztucznych zdaniach, pełen fraz, które brzmią nienaturalnie.

• Tekst, który odpowiada na pytania klientów, wyjaśnia trudne zagadnienia i zachęca do zakupu.

To właśnie różnica między działaniem ilościowym a jakościowym.

Umowa z agencją SEO – co sprawdzić przed podpisaniem?

Ostatnie pytanie dotyczy umowy. Czy zawiera jasne zasady współpracy, prawa do treści i linków oraz możliwość zakończenia działań w razie niezadowolenia? Nie daj się związać długoterminową umową bez opcji wypowiedzenia.

Warto też upewnić się, kto jest właścicielem przygotowanych treści czy linków – zdarza się, że po zakończeniu współpracy agencja usuwa wszystko, co zrobiła, bo formalnie nie należało to do klienta.

Podsumowanie

Rozpoznanie dobrej agencji SEO wymaga krytycznego podejścia i zadania kilku celnych pytań. To właśnie one odsłaniają sposób działania, podejście do strategii i realną wartość, jaką dana firma może wnieść do Twojego biznesu. Pamiętaj, że SEO to inwestycja długoterminowa – nie warto wybierać partnera, który obiecuje szybkie efekty kosztem jakości. Lepiej postawić na agencję, która rozumie Twój biznes, potrafi dopasować działania i transparentnie rozlicza się z wyników.