Duplikację tagu title można rozumieć dwojako – można tak interpretować zastosowanie takiego samego tytułu dla różnych stron lub wykorzystanie podwójnych znaczników <title> w obrębie kodu jednej strony. Zarówno jedna, jak i druga opcja nie powinna się zdarzyć!

Meta tytuł powinien być unikalny dla każdej podstrony. Nie należy go kopiować, powielać – ani „od siebie”, ani od konkurencji. Każda z indeksowanych przez wyszukiwarkę stron musi być rozróżnialna, a tytuł jest jednym z tych elementów, które najbardziej o tym świadczą. Trzeba zadbać, aby był dobrze zoptymalizowany i unikalny.

To nie znaczy, że w tytule nie należy stosować popularnych słów kluczowych, wykorzystywanych również przez konkurencję. Wręcz przeciwnie – jeśli chcemy pozycjonować się na daną frazę, to powinna ona znaleźć się w tytule naszej strony, a konkretnie podstrony, która ma zdobywać wyniki i pozycje na to słowo kluczowe. Nie można jednak kopiować tytułów jeden do jednego w obrębie własnego serwisu ani z innych stron.

Zwielokrotnienie znacznika <title> w kodzie strony również nie jest dobrym pomysłem. Robot Google to algorytm, bardzo rozbudowany i złożony, ale jednak algorytm. Jeśli zobaczy, że jeden z badanych parametrów jest zduplikowany, to może, kolokwialnie mówiąc, „zgłupieć”. To wiąże się z tym, że dane zwarte w <title> mogą nie być poprawnie odczytywane:

• Google wybierze jeden z dostępnych tytułów;
• Google nie wybierze żadnego tytułu i wyświetli własny.

Dodatkowym problemem może być zmniejszenie rankingu strony, ponieważ wszystko, co utrudnia działania robotom indeksującym, automatycznie sprawia, że strona traci w rankingu.

Warto zauważyć, że istnieje możliwość sytuacji, w której Google raz wybierze jeden z dostępnych tytułów, a innym razem drugi. Z punktu widzenia SEO taka sytuacja jest po prostu tragiczna! Wyświetlanie tej samej strony z różnymi tytułami sprawia, że może to zostać zinterpretowane jako duplikacja treści. Dodatkowo – taka strona właściwie nie ma szans na uzyskanie wysokich pozycji, ponieważ z każdymi odwiedzinami robota zmieniają się jej parametry.

Zwielokrotnienie znacznika <title> może się zdarzyć z kilku powodów. Wśród najczęściej występujących można wymienić:

• Błąd programistyczny – możliwe, że ktoś omyłkowo dwa razy wpisał ten tag, jeśli strona była kodowana ręcznie;
• Nieodpowiednie stosowanie różnorodnych wtyczek i dodatków w systemach CMS typu WordPress – nie powinno się to zdarzyć, aczkolwiek niektóre pluginy potrafią ze sobą źle współpracować i takiego rodzaju efekty niekiedy występują;
• Dodatkowy kod wprowadzony w plikach na serwerze – raczej mało prawdopodobne, ale możliwe jest również to, że ktoś na stronie opartej o CMS wprowadził znaczniki <title> ręcznie w plikach na serwerze. Wtedy podstrona zawiera <title> generowany przez CMS lub wtyczki oraz ten wpisany bezpośrednio w kodzie.